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酒店博客营销——你需要知道的5件事

2014-01-17

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酒店互联网营销的竞争日益剧烈,微信、微博、博客、手机APP客户端等营销方式层出不穷。而博客营销不仅可以给酒店网站带来更多的流量,还成为了获取精准流量的必选营销方式。酒店可以借助博客这个平台宣传酒店产品、酒店品牌、营销活动等,培养忠实的读者,在读者群中建设信任度、权威度,进而营销读者的思维和购买决定。


你的博客营销效果达到预期的目标了吗?以下是博客营销需要做的5件事,你做到了哪几点?


1. 制定“博客文章发布计划表”

坚持制定“博客文章发布计划表”。与你的团队讨论即将发布的文章的主题及发布时间,至少做到每月或每季度一次。试想,读者搜到酒店的一篇博客文章,打开一看,却发现全是过时的信息,你说他能不离开吗?

建议每周发一篇原创文章,实在没有原创文章可发的话,也可转载分享第三方的文章。如果酒店与旅游当地商家有合作,可转发商家的最新博客文章、附上文章地址链接,或者仅仅转载照片和描述性文字也行。


2. 博客文章:征求酒店员工意见

罗马不是一日建成的,也不是光靠一个人力量就能做到的,博客也是如此。酒店可以聘请专业的博客营销专员管理酒店博客,但如果把推广酒店博客的任务交给市场经理或酒店前台,那酒店就悲剧了。

制定“博客文章发布计划表”时,请征求每位员工的意见和建议,因为没有人会比自己的员工更熟悉了解酒店。如果叫SPA健康会所的员工管理3个星期的博客,他/她绝对有这个时间,这样一来,酒店博客文章的类型也就更丰富了。


3. 文章标题要有吸引力

“题好文一半”,给文章取个有吸引力的标题,但不能当无良“标题党”,欺骗读者。而且,长远来看,欺骗性的标题并不利于培养忠实的读者群。

① 标题中多用形容词

这两个标题,你更喜欢哪个?

A. 北京景点与活动

B. 不容错过的北京景点与精彩体验

我想大家都比较喜欢第二个标题吧。博客文章不是印刷广告,越短越好的标题标准有时候在这里并不适用。你使用的描述性文字越多,消费者Google到酒店博客的机率也就越大。


② 必要时,借助数字

调查显示,标题开头带有数字的文章比标题无数字的阅读率高出45%。从结构上,带数字的标题的用户体验更好,因为读者可以迅速透过标题知道这篇文章到底讲了哪几条内容。

下面两个标题,你更喜欢哪个?

A. 北京餐厅列表

B. 10大广受客户好评的北京餐厅

同样,大家会更喜欢第二个。数字标题可以看出文章结构。命名标题时,巧妙结合数字和形容词,效果更佳。


4. 考虑SEO

从SEO角度,关键词出现的频率越高越好。如果酒店想在本地搜索引擎上获得高排名,为什么不提高关键词出现在网站的频率呢?比如上面的例子,标题中也加上关键词—北京。

列出需要通过推广的关键词,并尽量多在文章中(标题和文章内容)穿插使用这些关键词。


5. 博客营销:持之以恒

即使你不是天生的作家,文笔不好,也从没写过博客文章,那又怎样?从下个月开始,试试吧。虽然写作并不是件容易的事,尤其你还要考虑词汇、语法、SEO、读者关注度等方面因素。相信自己,大胆尝试吧!坚持下去,你就会发现其实也没有那么难,而且不久之后就能看见推广效果。


     (英文原文出处:5 Things To Consider When Starting Your Hotel Blog, 2013.8,orourkehospitality.com)