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谷歌搜索法&移动设备应用2014新趋势

2014-02-19

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      2014年谷歌的搜索法会朝着哪个方向一路狂奔?酒店在线营销该如何利用移动设备增加团体预订?以下,笔者将预测2014年在谷歌搜索法和移动设备应用两方面的发展趋势,提出切实建议供酒店营销团队参考。

 

趋势1:关键词搜索退出历史舞台

著名酒店在线营销咨询公司NetAffinity指出,到本年第一季度末,谷歌会把它所有的关键词搜索都加密。这意味着你的酒店营销团队煞费苦心收集、放到官网后台的自然搜索关键词将失去作用。以后,你的官网排名不能指望它们了!

 

趋势2:旅游元搜索网站数量会有爆炸式增长
      EyeforTravel公司指出,2014年针对旅游的元搜索网站会被广泛应用。然而,元搜索这个炙手可热的概念,在中国并没多少人知道。在这里顺便说明一下元搜索是啥——它是一种搜索工具,工作原理是把用户的搜索请求发放到若干个搜索引擎,然后把所有引擎的搜索结果整合到一个清单里。这样用户就可以只输入搜索条件一次,就可以同时得到各大搜索引擎提供的结果。

 

趋势3:语义搜索的应用增加
      语义搜索是指搜索引擎的工作不再拘泥于用户所输入请求语句的字面本身,而是透过现象看本质,准确地捕捉到用户所输入语句背后的真正意图,并以此来进行搜索,从而更准确地向用户返回最符合其需求的搜索结果。语义搜索正是谷歌最新改革产物“蜂鸟算法”的精髓。也标志着谷歌已经摒弃了以前机械的关键词搜索。

 

趋势4:谷歌互动图片长廊(Google Carousel)将成为酒店搜索的重要组成部分

现在你在谷歌里面搜酒店,都能看到在搜索结果页面顶部有个互动式的图片长廊,对应着不同的本地搜索结果。

输入“圣迭戈酒店”或其他符合“城市名+酒店”格式的词,搜索结果出来后,在谷歌互动图片长廊中随便点击一家酒店的图。你看到的不只是酒店的建筑内部/外部图,还有它的综合评论得分值,地址等信息。如果你还没有Google+页面或谷歌本地搜索,赶紧建起来。

 

趋势5:Google+将成为必需品

不管你喜不喜欢Google+,它在2014都是一个狠角色。和谷歌的互动图片长廊、本地搜索、即时咨询携手后,Google+更是如虎添翼。所以,今年一定要给你的酒店整一个私家Google+页面,然后给酒店在线营销团队每个成员也弄一个Google+账号,通过这些,让酒店在协同内容创作(Collaborative Content Creation)的过程中提高排名。
 
      趋势6:谷歌分析(Google Analytics)会有更深入的发展

为了适应谷歌蜂鸟算法,谷歌分析已经改进。今年它还会有更多发展,不过值得注意的是,它不会帮你做关键词搜索的研究了,几年前它正是靠这个技术起家的。
      顺便说一下,如果想看过去的搜索数据,我推荐谷歌趋势(Google Trends)。你输入搜索词,它能返回在过去10年的走俏搜索结果,还有与结果关联的话题和查询。

 

趋势7:要增加酒店团体预订就要去移动端找客源

根据Travel Daily News的数据,到2017年,一半的在线直接预订是通过移动设备完成的。因此,请确保酒店官网和预订引擎对所有移动端平台(平板、智能手机等)都做了优化。


       趋势8:预订过程多屏化
       2014仍继续多屏预订鼎立的态势。也就是说,客人挑选酒店时,可能先在PC端把备选项限定到3个,但最终通过平板或手机下单。

 

(英文原文出处: Dede Mulligan, 8 Electrifying Hotel Marketing Trends for the Coming Year, 2014. 01, hospitality.cvent.com