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SEO:为搜索引擎优化,更要为读者优化

2014-08-01

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遵循搜索引擎的规则来努力追求网站排名,有时感觉就像侍候一个超难侍候的老板,不管你怎么研究老板要的是什么,好像总是哪里不对。而当有一天你终于完全搞明白了,老板的喜好又变了。

不过,搜索引擎这难以捉摸的性子对于内容营销者来说未必是坏事。如果容易预测、容易衡量,那么大家自然会投入更多,竞争也自然更大。

无论如何,优化自己的网站内容总是必要的。以下是8个基本优化路子:


1.      为读者而写,为搜索引擎而优化

纯粹的SEO内容是没人想看的,甚至连搜索引擎都会嫌弃。

SEO,看它的全称——Search Engine Optimization,的确是为搜索引擎优化,但实际上,搜索引擎更偏好自然些的内容,而不是明显为SEO而SEO的内容。更何况,网站内容终于是给访问者看的、给人看的,纯粹SEO内容很难达到转化,而这也会影响到网站的排名。

记住:SEO是为了帮助搜索引擎找到你的内容,但你的内容应该是为读者而写,为你的目标群体而写。


2.      忘掉关键词密度,避免刻意堆砌

关键词密度是网站排名的重要因素。然而却始终没有确切的证据证明怎样的密度才最能得到搜索引擎的欢心。(目前较常见的说法是2-9%或3-8%。)事实上,过度的关键词堆砌反而会受到搜索引擎的惩罚。

内容营销者还是要为“人”而写,将关键词自然地融合到内容中,而不是为了某个特定比率而刻意塞入关键词。


3.      运用相关关键词、同义词、语法变体等

不能刻意堆砌关键词,那么如何才能提高网站被搜索到的机会呢?

搜索引擎都能够结合潜在语义帮用户进行搜索,因此运用相关关键词、同义词、语法变体等方法能让网站内容得到更高的相关度。比如“住的地方”与“酒店”、“预定”与“预订”、“hotel”与“hotels”等等。

而从另外一方面讲,避免了刻意堆砌,也为网站访问者提供了较好的阅读体验。


4.      利用长尾关键词

大的关键词(如“酒店预订”)通常竞争力非常大,要获得排名需要较大的精力投入。在这种情况下营销者可以增加一些与目标关键词有联系、并有搜索量的稍微冷门一点的关键词或词组,即长尾关键词。例如:“北京哪家4星酒店好?”、“故宫附近酒店”等等。

长尾关键词虽然搜索量较少,但通过这些词而来的访客质量却较高,因为他们的目的更明确,更容易形成转化。


5.      回答目标客户的问题

如果有目标客户问关于你的产品或服务的问题,那么其他目标客户也可能会在网络上搜索相关的信息。如果你能提供优秀的回答,他们搜索到的时候就会选择访问你的网站;如果你的回答比你的同行竞争者还棒,他们就会从你这里购买。

另外,回答目标客户问题也能很好地涵盖长尾关键词,增加被搜索到的机率。


6.      分享

分享页面能为网站带来外链及流量,对于搜索引擎来说,一个页面拥有越多的分享,证明它的相关度越高、内容越受欢迎。

将网站内容分享到相关论坛、博客、订阅邮件及社交平台等,并争取到粉丝、朋友的分享,也能为网站排名带来好的影响。


7.      标题标签及页面描述

网页标题标签(Title Tag)是搜索引擎进行分类的第一个辨别因素,而一般来说,标题标签及页面描述(Meta Description)也是在搜索结果页中访客会看到的东西。因此,别忘了在这两个位置适当地加入关键词,并吸引访客点击。访客的点击率可是影响页面排名的重要因素呢。


8.      图片ALT标签

图片ALT属性标签的本意主要是当图片因某些原因不能正常显示的时候,网页访问者也能够通过属性文本来判断该图片的内容。而在SEO上,ALT标签也常被用于增加网页关键词密度。不过,与上述第二点的关键词一样,要避免堆砌。

谷歌的一名工程师明确说过:“ALT标签内容应该与图片内容相关,并正确说明图片内容,从而给予用户良好的体验。”

另外,图片命名也可适当加入相关关键词。


(原文出处:Sam Kusinitz, 13 Essential Copywriting Tips to Help You Rank in Search in 2014, 2014.7, Blog.hubspot.com