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酒店SEO/SEM如何适应google蜂鸟算法(上)

2014-01-09

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酒店官网至少有50%的在线预订是通过搜索引擎而来的。自然搜索和SEO最佳范例在不断发展。酒店必须持续维护官网,写出有助预订、相关性强的网页,提高SEO排名。因此,围绕独特的地域文化主题进行内容编辑是必然之路。


 

形势分析:

SEO并不是一成不变的“科学真理”。搜索引擎结果一直都是随着google对布局和算法的调整而变。事实上,google对自身的搜索算法的更新频率高达每年500多次!

 

前一阵子google发布了全新的“蜂鸟算法”(Hummingbird algorithm)、“企鹅2.0”(Penguin 2.0),这不啻在SEO业界投放了一颗重磅炸弹。这些新的搜索算法新在哪里呢?对网页内容相关性的强调没有变,新增加了对网页内容“吸引力”的关注。现在,大家都要重新审视自家网站里写的东西——它除了有相关性,原创性怎样?

 

2013年9月,google引进了一套石破天惊的搜索算法,大名“蜂鸟算法”,旨在为通过对话式搜索的用户提供更好更有原创性的搜索结果。Google的声明中说,该算法是google自2001年以来变动最大的。


      简单来说,蜂鸟算法就是为了更好地回应提问式/回话式的搜索(例如输入“我附近最好的天台酒吧是哪一家”),帮用户搜索到最切合他们问题的网页。

 

总之,google这次的算法调整是巩固了“有益的高质量内容”的地位,对以往的以关键词为中心的内容编写法予以迎头痛击。在酒店业电子商务决策(HeBS)的一篇博文《一个时代的终结:google永别关键词中心的SEO做法》中指出,以内容为中心的SEO新时代已经到来。粗制滥造、堆砌关键词的网页将会被google狠狠整治,高质量,对用户有用,高度相关的网页会获得很好的排名。

 

行动方针:

在酒店官网建设及维护方面,酒店管理层应该注重制作出有深度、原创性的网页,摒弃以前的关键词堆砌做法,真正以内容为中心。

 

我们经常听到有人发牢骚说酒店官网哪有那么多新内容可写,但这说法大可商榷。旅行是个大话题,大把新鲜事可写。这些帖子不但google喜欢,潜在客人也喜欢。持续更新的网站内容让他们不断地回到酒店官网查看。可写的内容多了去了,比如说酒店周边发生的各种新闻,未来的运动会、精彩赛事,新开的餐馆、美容养生休闲会所等等。如果要体验一下,如何组织一日游、二日游等线路日程规划,都可以写。访客就喜欢看这些。在官网里开个博客仍然是最便捷有效的网站维护更新方法之一。

 

对提供综合服务的酒店官网来说,至少要有35到50个页面。大型的酒店/度假村官网则最少要有100个页面。利用好官网的内容管理系统(CMS),给酒店每项特价、套餐甚至酒店或酒店所在城市的活动做好着陆页。另外,如果确实不大懂怎么写原创网页、怎么设置长尾词(如“有免费wifi的芝加哥酒店“)的话,不妨考虑起用专业的编辑和SEO团队。

 

(英文原文出处: Max Starkov & Mariana Safer, Smart Hotelier’s 2014 Top Ten Digital Marketing Resolutions, 2014. 01, hotel-online.com