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社交平台推广四个必备要素

2014-06-25

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社交媒体逐渐成为企业扩大知名度和拓展客源的重要渠道之一,提高品牌在社交平台上的影响力愈加重要。进行社会性媒体营销时,应必备以下四个基本要素:

 

1.      主要网站上设置社交共享按钮

在官网或博客等主要品牌网站上放置相关社交图标和链接,提供一个便捷的通道让访客与他人分享感兴趣的页面信息。一个合理醒目的社交按钮对于网站内容的可共享性起着关键作用。一个社交图标可为网站带来七倍的访问量。

                                      


2.     所有渠道上展示品牌标志、标语或名称

每个社交平台的企业专页上应展示品牌的商标、口号或名称,并维持一致性,提高不同渠道的用户对企业品牌的辨认率。Hootsuite就是一个很好的例子。该企业在所有社交网站上一致以Hootsuite作为账号建立专页,以自身的品牌标志——猫头鹰作为头像,配置展示企业信息。 不同社交媒体的用户都可以跨平台浏览该企业的相关专页,大大增强品牌认知度和回忆率。

                                         


3.      跨平台推广

所谓跨平台推广,即一个社交平台的粉丝关注其他社交平台的相同企业账号。 比如鼓励Facebook上的粉丝关注企业在Twitter和YuTube建立的专题页面,这样企业便可在其他渠道上面向粉丝进行Facebook无法支持的内容展示或推广活动,并覆盖不同社交媒体用户。例如,Facebook的粉丝关注了企业的Twitter账号并转发推文,这样没有Facebook账号的Twitter用户也会浏览到该推文,既加强信息普及率,吸引更多社交用户,也扩大了品牌知名度,有助于增加社交粉丝数,提高社交媒体营销成效。

                                   


4.      跟踪社交内容点击率(CTR)

社交媒体通常是一个免费的推广工具,企业应监控发布的帖子或文章的点击情况和受欢迎程度。Buffer或URL缩写(比如Bitl.ly)等社交媒体管理工具,可以清晰展示发布内容的点击率、访客的地理位置和浏览时间。这些数据信息有助于分析合适的发帖时间段,哪些内容或标题比较受欢迎,从而适当调整社交媒体营销策略,提高转化率。


(英文原文出处:Ray Wang;  4 Major Components You Should Consider in a Social Media Audit;  2014. 06;  socialmediatoday.com