知识服务

关注我们,了解更多酒店网络营销知识与动态

官网优化案例分析:希斯曼酒店喜得成效

2014-01-07

分享到:

案例分析:多渠道营销优化 – 搜索、社交、移动

酒店:波特兰希斯曼酒店 The Heathman Hotel in Portland

优化上线日期:2012年8月

酒店官网www.heathmanportland.com


背景

希斯曼酒店是一家位于美国俄勒冈州波特兰市中心的奢华酒店。2012年,针对谷歌算法多次变化,酒店官网进行了一次优化,以保证网站的优异表现及对搜索引擎的可抓取性。酒店同时采用多种策略提高官网表现,如社交媒体优化、手机网站等。


策略

希斯曼酒店官网采用以下策略进行网站优化:

1. 根据最新的搜索引擎指导进行网站优化以保证网站排名,同时也针对最新的可用性指导来提高用户体验,从而提高转换率。

2. 建立手机网站,使酒店网站更适应于移动群体的搜索和预订。

3. 进行战略性在线营销,在多种在线渠道上推广酒店官网,如主要搜索引擎、当地搜索引擎、目录类网站、黄页、书签类网站等。

4. 社交媒体营销:

    博客、新闻、荣誉模块:在酒店博客上持续发布活动、定期更新新闻,保持网站的新鲜度,这也是搜索引擎排名的一个关键因素。

    社交媒体订阅页可促进客户参与,这同样是影响排名的关键因素之一。


效果

酒店官网于2012年8月份完成优化,至今获得喜人的效果:

    独立访客提高25%

    页面访问量提高51%

    酒店收入提高60%

    ROI提高49%


(原文出处:Teresa Villaruz, Cross-Marketing Optimiazation - Search, Social and Mobile [Case Study], 2013.5, Blog.milestoneinternet.com)