知识服务

关注我们,了解更多酒店网络营销知识与动态

“病毒式”营销 你懂吗?

2014-03-14

分享到:



人们常常会问:“怎样通过酒店官网产生更多订单?”“怎样给酒店网站引来更多流量?”,其实,类似问题的答案就是—— “病毒式”传播内容。那些广泛传播的内容除了指单纯的文字,还包括图片与视频。酒店如何创建可以直接带来订单的内容?现在,出现了一种令人奇怪的现象,多数酒店在营销策略上都使错力了——他们不愿意花时间去打造优质的营销内容。对酒店来说,如果酒店官网缺少高质量的网站内容,必定是弊大于利!


优质的网站内容可以把网站的“看客”转换成客户,但是,问题是,如何把这些“看客”吸引到酒店的网站呢?无疑,这靠的是网站内容。“病毒式”内容可以给网站引来大量的访客,可以让酒店的网站从竞争对手中脱颖而出。现今,讲故事比承诺客户更能吸引消费者。在这个互联网快速发展的时代,吸引人的内容更容易达到“病毒式”的传播效果。


内容要有情感吸引力

成功的“病毒式”传播内容都有一个共同点:它们可以引起情感共鸣(有很强的情感吸引力)。这种内容可吸引消费者的注意力,与消费者建立一种长期存在的情感联结。想想令你印象最深刻的广告,它引发了你哪种情感上的共鸣呢?不管是以视频、图片、还是文字的形式,向目标客户传递一种幸福、逗趣、兴奋或激励的情感,这些都可以。但是,请记得,内容要有情感吸引力——这点千万不能忘!


内容要有针对性

酒店必须了解自己的目标市场,针对目标旅游者创建营销内容。他们可能是通过手机预定的繁忙教授,可能是每小时都要到TripAdvisor等评论网站查看酒店评论的青年旅客,也可能是独自规划旅游行程的妈妈们。定位目标客户群体至关重要,因为每个群体的需求及购买标准都不一样。摸清他们的兴趣、了解他们的需求,才能向客户提供有价值、值得分享的内容。如果内容便于记忆,或是很重要,他们就会向自己的朋友或家人分享——这样一来,网站的内容就做到了“病毒式”地传播。


内容要有视觉吸引力

图表型内容的传播性更好。让设计师把内容做成一张图表,这绝对是一个好的 Idea。视觉吸引力是信息的第一印象。当然了,图表的布局、内容、颜色也是很重要的部分。不要忘了,颜色也是情感吸引力的一种。


借助社交媒体宣传

多亏社交媒体,酒店发布的内容才有可能被数以万计的人看到。酒店只需要在社交媒体的酒店专页上发布这些内容,或是把他们放在付费广告的展示位,就能获得极高的投资回报率。


     (原文出处:How to Create Viral Content, 2014.03, e-marketingassociates.com)