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移动端旅游网页浏览量即将超越PC端

2013-11-27

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      该统计由美国知名的互联网统计公司comScore受Expedia委托而发布。它揭示了旅游者在预订过程中网页浏览情况及旅游后分享经验的情况,对酒店和分销商来说,都有积极意义。

      在线旅游消费和移动端出行网页浏览量在不断上升,虽然目前尚未取代PC端,但仍有广阔的市场空间等待“先见者”们的开拓。

      2013年上半年,全美休闲旅游消费额高达580亿美金,占该期间总电商消费的37%。在线旅游支出的年增速已经高达8%。

      与旅游相关的移动端浏览时间年增速是45%,而PC端年增速仅为2%。

      旅游者现在是想用什么设备看网页就用什么设备看,OTA的作用愈发重要,在与旅游相关的每一个预订环节,都绕不开OTA.

      在预订过程中,26%的旅游者会接触facebook的旅游相关内容,23%去看付费网页,还有9%去看商家官网

      在旅游期间,28%的时间花在了移动端上,还有24%的旅游者表示只看移动端的相关网页。

      80%的旅游者在预订过程中会访问OTA的网站,预订中的每一个环节OTA平均访问量都比其他类别的网站访问量大。

      旅游者浏览的网页(包括PC端和移动端网页)中,有55%是和酒店住宿有关,46%与天气有关,45%与机票有关,42%与旅游活动安排有关。

      移动端最受关注的旅游信息是天气,占比46%;其次是餐饮评论,占44%。

      在做旅行决策的时候,有37%的时间花了看网页图片上,而看视频的时间倒没有想象中那么多,仅占18%

      旅游结束后,有45%的旅游者会在社交媒体或评论网站上发帖晒经历。

      旅游者在社交媒体上发图片,首选仍是PC端(64%),其次是智能手机(45%),第三是平板(16%)。

      Expedia媒体投放业务全球副总裁Noah Tratt指出:“现在的旅游者的预订渠道比前些年丰富得多。如果说以前预订是‘一根筋’的模式,那目前就不止是‘两头堵’了。每个渠道运营商,直销也好,分销也好,都只是这么多选择项中的一项而已。想要客人流向自己的渠道,都必须使出看家本事来,没有高枕无忧这一说了。”


(英文原文出处: Mobile Travel Content Consumption Is Rising but not Replacing the PC, 2013.11, hotelmarketing.com)