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搜索引擎变聪明,酒店官网怎么提高曝光率?

2014-09-25

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搜索引擎已经进入了“语义搜索”的时代了,也就是说,当客人在百度或谷歌上面搜索时,搜索引擎不再是单单分析字面本身,而是分析到他们搜索后面的真正意图,最终将相关结果展现给他们。比如搜索“北京”,可能是想看北京新闻、想去北京旅游、想订北京酒店、想找北京当地有名餐馆等等。


简单来说,就是搜索引擎变得更“聪明”了,以前虚假外链和关键词堆砌之类的小把戏再也不能唬弄它们。因此,酒店营销策略、官网SEO策略也需要进行相应地调整。


在语义搜索的互联网时代,酒店想让客人更容易找到官网,需记住以下四点:


1. 明确酒店品牌及定位显得更为重要。声誉不是吹出来的,更多的精力应放在产品及服务方面,包括官网预订的体验。而信息传递的一致性对于客人搜索结果起到关键性作用。酒店发布的信息必须是同个领域的,让搜索引擎知道你是这个圈子里的专家。


2. 做一个领域的权威,不做所有领域的大白菜。专注所在领域,不要分散精力企图撒网网住所有客人。而搜索引擎也会为权威加分,提高酒店官网出现在客人搜索结果中可能性。


3. 要明白社交媒体不是发发图片就够了,而是需要参与、互动、分享、转发等等。这些不仅能提高酒店在平台上的影响力,还能提高在搜索引擎上的相关度。


4. 酒店发布内容需聚焦四个V:

(1)Variety多样性:酒店要发布多种内容信息,如图像、故事、视频等。

(2)Volume数量:酒店需定期发布一定量的新鲜内容

(3)Velocity速度:内容发布要快,而且越多的内容有分享、转发或评论会让搜索引擎更容易注意到

(4)Veracity真实可靠


(原文出处:Bronwyn White, Now There's Semantic Search: Tips to Help Customers Find You, 2014.9, Ehotelier.com)