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酒店博客行銷——你需要知道的5件事

2014-01-17

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酒店互聯網行銷的競爭日益劇烈,微信、微博、博客、手機APP用戶端等行銷方式層出不窮。而博客行銷不僅可以給酒店網站帶來更多的流量,還成為了獲取精准流量的必選行銷方式。酒店可以借助博客這個平臺宣傳酒店產品、酒店品牌、行銷活動等,培養忠實的讀者,在讀者群中建設信任度、權威度,進而行銷讀者的思維和購買決定。


你的博客行銷效果達到預期的目標了嗎?以下是博客行銷需要做的5件事,你做到了哪幾點?


1. 制定“博客文章發佈計畫表”

堅持制定“博客文章發佈計畫表”。與你的團隊討論即將發佈的文章的主題及發佈時間,至少做到每月或每季度一次。試想,讀者搜到酒店的一篇博客文章,打開一看,卻發現全是過時的資訊,你說他能不離開嗎?

建議每週發一篇原創文章,實在沒有原創文章可發的話,也可轉載分享協力廠商的文章。如果酒店與旅遊當地商家有合作,可轉發商家的最新博客文章、附上文章位址連結,或者僅僅轉載照片和描述性文字也行。


2. 博客文章:徵求酒店員工意見

羅馬不是一日建成的,也不是光靠一個人力量就能做到的,博客也是如此。酒店可以聘請專業的博客行銷專員管理酒店博客,但如果把推廣酒店博客的任務交給市場經理或酒店前臺,那酒店就悲劇了。

制定“博客文章發佈計畫表”時,請徵求每位員工的意見和建議,因為沒有人會比自己的員工更熟悉瞭解酒店。如果叫SPA健康會所的員工管理3個星期的博客,他/她絕對有這個時間,這樣一來,酒店博客文章的類型也就更豐富了。


3. 文章標題要有吸引力

“題好文一半”,給文章取個有吸引力的標題,但不能當無良“標題党”,欺騙讀者。而且,長遠來看,欺騙性的標題並不利於培養忠實的讀者群。

①標題中多用形容詞

這兩個標題,你更喜歡哪個?

A.北京景點與活動

B.不容錯過的北京景點與精彩體驗

我想大家都比較喜歡第二個標題吧。博客文章不是印刷廣告,越短越好的標題標準有時候在這裡並不適用。你使用的描述性文字越多,消費者Google到酒店博客的機率也就越大。


②必要時,借助數字

調查顯示,標題開頭帶有數位的文章比標題無數位的閱讀率高出45%。從結構上,帶數位的標題的使用者體驗更好,因為讀者可以迅速透過標題知道這篇文章到底講了哪幾條內容。

下面個標題,你更喜歡哪個?

A.北京餐廳列表

B. 10大廣受客戶好評的北京餐廳

同樣,大家會更喜歡第二個。數位標題可以看出文章結構。命名標題時,巧妙結合數字和形容詞,效果更佳。


4. 考慮SEO

從SEO角度,關鍵字出現的頻率越高越好。如果酒店想在本地搜尋引擎上獲得高排名,為什麼不提高關鍵字出現在網站的頻率呢?比如上面的例子,標題中也加上關鍵字—北京。

列出需要通過推廣的關鍵字,並儘量多在文章中(標題和文章內容)穿插使用這些關鍵字。


5. 博客行銷:持之以恆

即使你不是天生的作家,文筆不好,也從沒寫過博客文章,那又怎樣?從下個月開始,試試吧。雖然寫作並不是件容易的事,尤其你還要考慮詞彙、語法、SEO、讀者關注度等方面因素。相信自己,大膽嘗試吧!堅持下去,你就會發現其實也沒有那麼難,而且不久之後就能看見推廣效果。


     (英文原文出處:5 Things To Consider When Starting Your Hotel Blog, 2013.8,orourkehospitality.com)