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視頻也要好標題——視頻起名5貼士

2014-03-07

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1.充分利用好關鍵字工具
     給視頻起標題不允許天馬行空。最好用通用、寬泛、不冷僻的詞語,方便被客人搜索到。加些修飾成分也可以,但不要妨礙到主語的通用程度。要想知道客人都輸入哪些詞,只需使用穀歌的關鍵字規劃工具(Keyword Planner)。輸入任意字詞,這個工具就會為你顯示每月有多少人在YouTube上使用這些詞進行搜索。這樣,你就可以知道你選的詞面臨的競爭有多大。以下是一家位於芝加哥的會議型酒店的視頻標題,正例反例各一個:
     打破酒店業內的傳統會議模式(反例)
     芝加哥市中心唯一的會議型酒店(正例)

 

2.別堆砌關鍵字
     堆砌關鍵字可以說是“利令智昏”的表現,穀歌早就不吃這一套了。它一直在改進搜尋引擎,最新的改革結果是對關鍵字密度的重視持續降低。但也不是說就不用管關鍵字了,內容裡能放就放,關鍵是要放得自然,沒有違和感。

 

3.加入數字說明
     注意一下博客上有多少文章標題是用了數字的。例如:《向酒店直接預訂的5大理由》、《秋季出行10大貼士》、《14個妙計讓你家小朋友旅行時乖乖聽話》等。通常來說,含數位的標題比沒數位的效果要好。現假設你的酒店餐廳做了視頻,標題有兩個:1.《春季新出菜單》;2.《芝加哥春季4款時新菜式》。應用這個原理,你說哪個好?

 

4.不超過50詞
     就算你一口氣往標題裡塞了一百個詞,在搜索結果裡最多只能顯示一半。對長標題,穀歌會把超出的部分用(…)表示,這樣看起來就不好看。所以,嚴格控制一下標題長度,不要吃力不討好。

 

5.不斷調整改善
     標題不是一成不變的。視頻的宣傳效果可以檢驗,如果視頻沒達到預期的效果,除了視頻內容本身的原因,還要看看是不是標題起得不好。如果是標題的原因,果斷改。

 

(英文原文出處: Junvi Ola, Hotel Marketing Videos: Writing Good Titles to Boost Visibility On YouTube, 2014. 02, hospitality.cvent.com