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SEO:為搜尋引擎優化,更要為讀者優化

2014-08-01

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遵循搜尋引擎的規則來努力追求網站排名,有時感覺就像侍候一個超難侍候的老闆,不管你怎麼研究老闆要的是什麼,好像總是哪裡不對。而當有一天你終於完全搞明白了,老闆的喜好又變了。

不過,搜尋引擎這難以捉摸的性子對於內容行銷者來說未必是壞事。如果容易預測、容易衡量,那麼大家自然會投入更多,競爭也自然更大。

無論如何,優化自己的網站內容總是必要的。以下是8個基本優化路子:


1.      為讀者而寫,為搜尋引擎而優化

純粹的SEO內容是沒人想看的,甚至連搜尋引擎都會嫌棄。

SEO,看它的全稱——Search Engine Optimization,的確是為搜尋引擎優化,但實際上,搜尋引擎更偏好自然些的內容,而不是明顯為SEO而SEO的內容。更何況,網站內容終於是給訪問者看的、給人看的,純粹SEO內容很難達到轉化,而這也會影響到網站的排名。

記住:SEO是為了説明搜尋引擎找到你的內容,但你的內容應該是為讀者而寫,為你的目標群體而寫。


2.      忘掉關鍵字密度,避免刻意堆砌

關鍵字密度是網站排名的重要因素。然而卻始終沒有確切的證據證明怎樣的密度才最能得到搜尋引擎的歡心。(目前較常見的說法是2-9%或3-8%。)事實上,過度的關鍵字堆砌反而會受到搜尋引擎的懲罰。

內容行銷者還是要為“人”而寫,將關鍵字自然地融合到內容中,而不是為了某個特定比率而刻意塞入關鍵字。


3.      運用相關關鍵字、同義詞、語法變體等

不能刻意堆砌關鍵字,那麼如何才能提高網站被搜索到的機會呢?

搜尋引擎都能夠結合潛在語義幫用戶進行搜索,因此運用相關關鍵字、同義詞、語法變體等方法能讓網站內容得到更高的相關度。比如“住的地方”與“酒店”、“預定”與“預訂”、“hotel”與“hotels”等等。

而從另外一方面講,避免了刻意堆砌,也為網站訪問者提供了較好的閱讀體驗。


4.      利用長尾關鍵字

大的關鍵字(如“酒店預訂”)通常競爭力非常大,要獲得排名需要較大的精力投入。在這種情況下行銷者可以增加一些與目標關鍵字有聯繫、並有搜索量的稍微冷門一點的關鍵字或片語,即長尾關鍵字。例如:“北京哪家4星酒店好?”、“故宮附近酒店”等等。

長尾關鍵字雖然搜索量較少,但通過這些詞而來的訪客品質卻較高,因為他們的目的更明確,更容易形成轉化。


5.      回答目標客戶的問題

如果有目標客戶問關於你的產品或服務的問題,那麼其他目標客戶也可能會在網路上搜索相關的資訊。如果你能提供優秀的回答,他們搜索到的時候就會選擇訪問你的網站;如果你的回答比你的同行競爭者還棒,他們就會從你這裡購買。

另外,回答目標客戶問題也能很好地涵蓋長尾關鍵字,增加被搜索到的機率。


6.      分享

分享頁面能為網站帶來外鏈及流量,對於搜尋引擎來說,一個頁面擁有越多的分享,證明它的相關度越高、內容越受歡迎。

將網站內容分享到相關論壇、博客、訂閱郵件及社交平臺等,並爭取到粉絲、朋友的分享,也能為網站排名帶來好的影響。


7.      標題標籤及頁面描述

網頁標題標籤(Title Tag)是搜尋引擎進行分類的第一個辨別因素,而一般來說,標題標籤及頁面描述(Meta Description)也是在搜索結果頁中訪客會看到的東西。因此,別忘了在這兩個位置適當地加入關鍵字,並吸引訪客點擊。訪客的點擊率可是影響頁面排名的重要因素呢。


8.      圖片ALT標籤

圖片ALT屬性標籤的本意主要是當圖片因某些原因不能正常顯示的時候,網頁訪問者也能夠通過屬性文本來判斷該圖片的內容。而在SEO上,ALT標籤也常被用於增加網頁關鍵字密度。不過,與上述第二點的關鍵字一樣,要避免堆砌。

穀歌的一名工程師明確說過:“ALT標籤內容應該與圖片內容相關,並正確說明圖片內容,從而給予使用者良好的體驗。”

另外,圖片命名也可適當加入相關關鍵字。


(原文出處:Sam Kusinitz, 13 Essential Copywriting Tips to Help You Rank in Search in 2014, 2014.7, Blog.hubspot.com