知识服务

关注我们,了解更多酒店网络营销知识与动态

酒店SEO/SEM如何適應google蜂鳥演算法(上)

2014-01-09

分享到:

 

酒店官網至少有50%的線上預訂是通過搜尋引擎而來的。自然搜索和SEO最佳範例在不斷發展。酒店必須持續維護官網,寫出有助預訂、相關性強的網頁,提高SEO排名。因此,圍繞獨特的地域文化主題進行內容編輯是必然之路。

 

形勢分析:

SEO並不是一成不變的“科學真理”。搜尋引擎結果一直都是隨著google對佈局和演算法的調整而變。事實上,google對自身的搜索演算法的更新頻率高達每年500多次!

 

前一陣子google發佈了全新的“蜂鳥演算法”(Hummingbird algorithm)、“企鵝2.0”(Penguin 2.0),這不啻在SEO業界投放了一顆重磅炸彈。這些新的搜索演算法新在哪裡呢?對網頁內容相關性的強調沒有變,新增加了對網頁內容“吸引力”的關注。現在,大家都要重新審視自家網站裡寫的東西——它除了有相關性,原創性怎樣?

 

20139月,google引進了一套石破天驚的搜索演算法,大名“蜂鳥演算法”,旨在為通過對話式搜索的使用者提供更好更有原創性的搜索結果。Google的聲明中說,該演算法是google2001年以來變動最大的。


      簡單來說,蜂鳥演算法就是為了更好地回應提問式/回話式的搜索(例如輸入“我附近最好的天臺酒吧是哪一家”),幫用戶搜索到最切合他們問題的網頁。

 

總之,google這次的演算法調整是鞏固了“有益的高品質內容”的地位,對以往的以關鍵字為中心的內容編寫法予以迎頭痛擊。在酒店業電子商務決策(HeBS)的一篇博文《一個時代的終結:google永別關鍵字中心的SEO做法》中指出,以內容為中心的SEO新時代已經到來。粗製濫造、堆砌關鍵字的網頁將會被google狠狠整治,高品質,對用戶有用,高度相關的網頁會獲得很好的排名。

 

行動方針:

在酒店官網建設及維護方面,酒店管理層應該注重製作出有深度、原創性的網頁,摒棄以前的關鍵字堆砌做法,真正以內容為中心。

 

我們經常聽到有人發牢騷說酒店官網哪有那麼多新內容可寫,但這說法大可商榷。旅行是個大話題,大把新鮮事可寫。這些帖子不但google喜歡,潛在客人也喜歡。持續更新的網站內容讓他們不斷地回到酒店官網查看。可寫的內容多了去了,比如說酒店周邊發生的各種新聞,未來的運動會、精彩賽事,新開的餐館、美容養生休閒會所等等。如果要體驗一下,如何組織一日遊、二日遊等線路日程規劃,都可以寫。訪客就喜歡看這些。在官網裡開個博客仍然是最便捷有效的網站維護更新方法之一。

 

對提供綜合服務的酒店官網來說,至少要有3550個頁面。大型的酒店/度假村官網則最少要有100個頁面。利用好官網的內容管理系統(CMS),給酒店每項特價、套餐甚至酒店或酒店所在城市的活動做好著陸頁。另外,如果確實不大懂怎麼寫原創網頁、怎麼設置長尾詞(如“有免費wifi的芝加哥酒店“)的話,不妨考慮起用專業的編輯和SEO團隊。

 

 (英文原文出處: Max Starkov & Mariana Safer, Smart Hotelier’s 2014 Top Ten Digital Marketing Resolutions, 2014. 01, hotel-online.com