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搜尋引擎變聰明,酒店官網怎麼提高曝光率?

2014-09-25

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搜尋引擎已經進入了“語義搜索”的時代了,也就是說,當客人在百度或穀歌上面搜索時,搜尋引擎不再是單單分析字面本身,而是分析到他們搜索後面的真正意圖,最終將相關結果展現給他們。比如搜索“北京”,可能是想看北京新聞、想去北京旅遊、想訂北京酒店、想找北京當地有名餐館等等。


簡單來說,就是搜尋引擎變得更“聰明”了,以前虛假外鏈和關鍵字堆砌之類的小把戲再也不能唬弄它們。因此,酒店行銷策略、官網SEO策略也需要進行相應地調整。


在語義搜索的互聯網時代,酒店想讓客人更容易找到官網,需記住以下四點:


1. 明確酒店品牌及定位顯得更為重要。聲譽不是吹出來的,更多的精力應放在產品及服務方面,包括官網預訂的體驗。資訊傳遞的一致性對於客人搜索結果起到關鍵性作用。酒店發佈的資訊必須是同個領域的,讓搜尋引擎知道你是這個圈子裡的專家。


2. 做一個領域的權威,不做所有領域的大白菜。專注所在領域,不要分散精力企圖撒網網住所有客人。而搜尋引擎也會為權威加分,提高酒店官網出現在客人搜索結果中可能性。


3. 要明白社交媒體不是發發圖片就夠了,而是需要參與、互動、分享、轉發等等。這些不僅能提高酒店在平臺上的影響力,還能提高在搜尋引擎上的相關度。


4. 酒店發佈內容需聚焦四個V:

(1)Variety多樣性:酒店要發佈多種內容資訊,如圖像、故事、視頻等。

(2)Volume數量:酒店需定期發佈一定量的新鮮內容

(3)Velocity速度:內容發佈要快,而且越多的內容有分享、轉發或評論會讓搜尋引擎更容易注意到

(4)Veracity真實可靠


(原文出處:Bronwyn White, Now There's Semantic Search: Tips to Help Customers Find You, 2014.9, Ehotelier.com)